29 Jun 2010, Geschrieben von Rene Haas in Inspiration,Meinung, 8 Kommentare

Good Designers Copy, Best Designers Steal

Als Krea­ti­ver, egal aus wel­chem Genre, sieht man sich die­sem Pro­blem sicher häu­fig gegenüber: Ob es sich um einen gewis­sen Bild­stil, eine Farb­kom­bi­na­tion oder um bestimmte Desi­gnele­mente han­delt, immer flüs­tert einem eine innere Stimme zu: „Das hast doch nicht du erfun­den!“ Aber geht es wirk­lich darum, immer etwas Neues zu erfin­den oder darf man sich auch an Ele­men­ten ande­rer bedienen?

Der von Pablo Picasso geprägte Satz: „Good artists copy, great artists steal!“ wird wohl jedem aus­rei­chend bekannt sein, und doch scheuen wir uns im All­tag davor, Ele­mente von ande­ren zu über­neh­men, meist aus dem Irr­glaube her­aus, wir wür­den etwas Ver­bo­te­nes tun. Ob und wann es hin­ge­gen erlaubt oder gar wün­schens­wert sein kann, sich an frem­dem Mate­rial zu bedie­nen, wol­len wir in die­sem Arti­kel zur Dis­kus­sion stel­len. Beach­tet bitte, dass es sich hier­bei um einen Mei­nungs­ar­ti­kel mit der per­sön­li­chen Sicht­weise des Autors han­delt. Die im Bei­trag teil­weise über­spitzt for­mu­lier­ten Stand­punkte erhe­ben selbst­ver­ständ­li­chen kei­nen Anspruch auf Allgemeingültigkeit.

Der gute Designer

Der „gute“ Desi­gner erstellt ansehn­li­che Lay­outs und ver­kauft diese meis­tens auch pro­fi­ta­bel. Den­noch sta­gniert er auf einer Leis­tungs­ebene und ist mit dem zufrie­den, was er kann und womit er sein Geld ver­dient. Er unter­nimmt nicht mehr als nötig in Sachen Wei­ter­bil­dung denn er ist, wie schon erwähnt, mit sei­nen Leis­tun­gen zufrie­den. Was mir hier häu­fig auf­fällt, vor allem im Bereich der Weblay­outs, dass „gute Desi­gner“ nach einer Art Bau­kas­ten­prin­zip vor­ge­hen. So sieht man auf ein­schlä­gi­gen Platt­for­men meh­rere Lay­outs, meis­tens für ver­schie­dene Kun­den, von einem Desi­gner und alle glei­chen sich auf eine gespens­tige Art. Als hätte der Gestal­ter eine Vor­lage für alle von ihm geschaf­fe­nen Web­sei­ten genutzt. Das Prin­zip hat ein­mal funk­tio­niert und wird nun auf alle Lay­outs mehr oder weni­ger 1:1 übertragen. Was einem danach auf­fällt ist, dass sich Lay­outs aus dem Mittelklasse-Sektor eben­falls sehr ähneln, es scheint als ob einer beim ande­ren abge­schaut hätte. Nun sind wir beim Kern der Sache: Als Kopie zählt man eine exakte Repro­duk­tion eines Gegen­stan­des — ob ich nun ein Schrei­ben auf rotem, blauen oder gel­ben Papier kopiere, ändert nichts an dem Fakt das es eine Kopie ist. Es sieht anders aus, aber eigent­lich ist es genau das selbe!

Der groß­ar­tige Designer

Am bes­ten ver­gleicht man den Spit­zen­de­si­gner mit einem erfah­re­nen Ein­bre­cher. Das klingt nun erst ein­mal hoch kri­mi­nell aber ich komme gleich dar­auf zurück, wie das gemeint ist. Also was legi­ti­miert Dieb­stahl, aber nicht das Kopie­ren von ande­ren Wer­ken? Zum bes­se­ren Ver­ständ­nis sollte man sich den Dieb­stahl nicht als das ille­gale Ent­wen­den frem­den Eigen­tums vor­stel­len, son­dern viel­mehr als einen Pro­zess, bei dem meh­rere funk­tio­nie­rende Ele­mente zusam­men­ge­tra­gen wer­den. Nun ist die Ver­wir­rung groß und einige wer­den sich sicher Fra­gen, ob ich jetzt ganz spinne, aber hier die Auf­lö­sung: Ein erfah­re­ner Dieb klaut nicht wahl­los, so bricht er in ein Haus ein und nimmt nur die Gegen­stände mit, die er spä­ter auch ver­wer­ten kann. Was bringt es ihm, bei einem Anwalt sämt­li­che Akten­ord­ner mit­zu­neh­men? Die will kei­ner und dar­auf bleibt er spä­ter sit­zen und kann sie höchs­tens in sei­nem Kamin ver­hei­zen. Genau so ver­fährt auch der Desi­gner, nur dass er dadurch kei­ner­lei Scha­den ver­ur­sacht und auch nicht straf­fäl­lig wird. Er weiß durch sei­nen Hang zur Wei­ter­bil­dung, was er dem guten Desi­gner vor­aus hat, wel­che Ele­mente er in sei­nem Lay­out ver­wen­den könnte, welche die Mes­sage des Lay­outs unter­stüt­zen und kann genau diese Ele­mente von ande­ren Sei­ten ent­neh­men. Klauen heißt hier also nicht etwas Frem­des zu steh­len und es 1:1 als eige­nes Werk aus­zu­ge­ben, son­dern aus einer Quelle zu schöp­fen, um dar­aus die per­fek­ten Roh­stoffe für ein eige­nes Pro­jekt zu bekom­men. Das fängt bei der Sei­ten­auf­tei­lung an und endet in klei­nen Details wie die ver­wen­dete Type.

Wie klaue ich richtig?

Zunächst möchte ich erst ein­mal die­sen, bis hier­hin ver­wen­de­ten, Begriff des Klau­ens auf­he­ben und ihn mit einem Wort erset­zen, das uns allen geläu­fig ist, näm­lich Inspi­ra­tion. Viele wer­den sich bestimmt den­ken, was Inspi­ra­tion, auch nur im gerings­ten, mit Diebs­tal zu tun hat. Die Frage ist ein­fach beant­wor­tet, schaut man sich mal die eige­nen Arbei­ten an und ana­ly­siert diese auf ihre Cha­rak­te­ris­tika. Als Bei­spiel habe ich hier mal ein etwas älte­res Bild von mir verwendet:

Die Leser, die sich hier wirk­lich mit Gestal­tung beschäf­ti­gen wer­den, sicher­lich schon einige Par­al­le­len zu ande­ren Wer­ken erken­nen — womit sie völ­lig rich­tig liegen. Dieses Bild ent­stand vor knapp einem Jahr, eine Zeit, in der viele Künst­ler krea­tiv mit Typo­gra­fie gear­bei­tet haben. Beim Betrach­ten eini­ger Typo­werke gefiel mir das Kon­zept, doch was mir etwas auf­ge­sto­ßen ist, war der Fak­tor, dass viele ein­fach belang­lose Worte für ihre Arbei­ten genutzt haben. Mehr oder weni­ger habe ich mich dann ande­ren Din­gen zuge­wandt und kam auf das Thema Foto­jouna­lis­mus. Hier scho­ckier­ten mich Bil­der von Kin­der­sol­da­ten in Afrika und sofort hatte ich diese Idee, ein bekann­tes Bild eines Kin­der­sol­da­ten abs­trakt wie­der­zu­be­le­ben. Wie ihr sehen könnt, ist die Zahl der über­nom­men Stile und The­men, allein in die­sem einen Bild, schon rela­tiv groß.

Zur bes­se­ren Über­sicht habe ich hier mal auf­ge­führt, wel­che Punkte aus dem Bild von ande­ren Wer­ken über­nom­men wor­den sind:

• Papier­hin­ter­grund
• Typo­gra­fi­sche Umset­zung eines Bil­des
• Sche­ren­schnittef­fekt
• Blutstropfen

Also war das Ganze gar nicht meine Idee!? Natür­lich war sie das, doch die Umset­zung und der krea­tive Pro­zess wurde von ande­ren über­nom­men und beein­flusst. Man sollte es viel­mehr als seine krea­ti­ven Werk­zeuge anse­hen und es dann für seine Anfor­de­run­gen anpas­sen. Als grobe Zusam­men­fas­sung des Unter­punk­tes könnte man sagen:

„Wenn euch was gefällt und ihr es für eure Zwe­cke nut­zen könnt, dann über­nehmt es. Es wird von nie­man­dem ver­langt, das Rad neu zu erfinden!“

Kopie­ren = Lernen

Der Mensch ist ein Tier, das durch Nach­ah­mung lernt. Wem die­ser Satz spa­nisch vor­kommt, dem seien einige Expe­ri­mente ans Herz gelegt. So wur­den, zu wis­sen­schaft­li­chen Zwe­cken, in einem Fast Food Restau­rant far­bige Schutz­helme aus­ge­legt und meh­rere Leute dazu auf­ge­for­dert sich beim Betre­ten die­ses Restau­rants einen sol­chen Helm auf­zu­set­zen. Zu guter Letzt haben fast alle Besu­cher die das Restau­rant betra­ten, einen Helm auf­ge­setzt und das OHNE Auf­for­de­rung. Wem das immer noch nicht reicht, dem sei Fol­gen­des ans Herz gelegt: Im spä­ten 19. Jahr­hun­dert nahm der ame­ri­ka­ni­sche Psy­cho­loge Win­throp Kel­logg das Schim­pan­sen­baby Gua auf. Zuvor zeugte er mit sei­ner Frau absicht­lich ein Kind namens Donald, um damit ein Expe­ri­ment durch­zu­füh­ren. Beide „Kin­der“ wur­den gänz­lich gleich­be­han­delt. Das Expe­ri­ment, das eigent­lich aus einem Affen einen Men­schen machen sollte, schlug kom­plett fehl. Donald, also der eigent­lich Sohn der bei­den, hatte bei Been­di­gung des Expe­ri­men­tes mehr Züge des Affen­jun­gen Gua ange­nom­men, da die bei­den stän­dig zusam­men waren. Die­ses (in mei­nen Augen grau­same) Expe­ri­ment zeigt aber mit am bes­ten auf, wie wir Men­schen ler­nen und zwar durch Kopie/Nachahmung anderer.

Warum ich die­sem Unter­punkt eine solch aus­führ­li­che Ein­lei­tung gönne, hat einen Grund. Als Neu­ling, egal in wel­cher Bran­che, egal in wel­chem Hobby, lernt man am bes­ten und am schnells­ten, indem man andere nach­ahmt. Das gilt natür­lich auch für alle krea­ti­ven Berufe — wobei hier natür­lich dar­auf zu ach­ten ist, dass man die kopier­ten Werke, auf­grund des gel­ten­den Urhe­ber­rechts, nicht ver­öf­fent­licht. Es spricht aber abso­lut nichts dagegen, fremde Arbei­ten zu Übungs– und Lern­zwe­cken zu kopie­ren. In aller Regel läuft es dann ohne­hin dar­auf hin­aus, dass man bereits im Pro­zess des Kopie­rens eigene Ideen hat, wie man das Werk noch ver­än­dern oder ver­bes­sern könnte, so dass nur sehr sel­ten eine reine Kopie dabei herauskommt.

Fazit

Lasst euch inspi­rie­ren und über­nehmt, wo ihr nur könnt. Das Schwie­rigste ist sicher­lich, den inne­ren Schwei­ne­hund zu bekämp­fen der einen immer wie­der leise ins Ohr flüs­tert, das man ja eigent­lich alles hätte selbst erfin­den müs­sen. Wir von Sie­ben und Acht­zig ken­nen die­ses Pro­blem auch und das nicht nur auf unsere eige­nen Arbeit bezo­gen, son­dern auch auf die The­men des Blogs. Aber am Ende zählt nur, dass ihr (und gege­be­nen­falls euer Kunde) zufrie­den mit eurer Arbeit seid.

Wie steht ihr zu die­sem Thema? Wie weit darf Inspi­ra­tion gehen — ist es legi­tim ein­zelne Gestal­tungs­ele­mente von ande­ren zu über­neh­men? Gibt es über­haupt so etwas wie den „Erfin­der“ einer bestimm­ten Tech­nik? Wir sind gespannt auf euer Feedback!